IDC 2014年中国互联网产业预测系列二:移动应用分发渠道背水一战,但大势基本已定

 

2014/6/30 16:56:07 访问量:   
    根据IDC对中国互联网产业作出的十大预测,2014年仍是各大互联网公司抢占移动互联网市场的关键一年,移动应用分发渠道将成为主要战场之一。
    从移动应用分发渠道模式来看,最具争议的竞争焦点将是互联网巨头各自形成的“应用分发平台+运营”模式,其在中国市场的强势程度或将领先于App Store模式。
     首先,网盟流量价格高企,自有流量价值最大化。2014年,平台自有流量价值将实现最大化。从网页游戏运营平台的发展过程及趋势可以预见,中国互联 网流量趋于集中化,且网盟流量的成本逐渐攀升,自有平台流量价值更为明显。流量的价值即平台的用户价值,而如何维持及提升平台的用户价值对于互联网巨头的 应用分发平台更为重要,根据用户的价值属性精准引入应用并推送应用,以此与合作伙伴实现共赢。
    其次,移动游戏仍然唱主角,精品手机游戏提供商议价能力上扬。与众多商业模式不明的移动应用相比,手机游戏仍然是各平台的宠儿。2014年上半年, 各类精品手机游戏将持续登上舞台,但是在应用分发平台和垂直游戏平台的双重征战中,精品手机游戏开发商的议价能力将不断提升,分成比例有望普遍提升至 4:6--2:8之间。首发固然有吸引力,但是联运模式将成为各家平台不得不接受的主流模式之一。此外,提升针对重点游戏的服务水平也较为重要。
    再次,分成模式是平台盈利的首选,广告盈利模式尚待考证。2014年,主流游戏平台针对应用的广告推广资源位置将采用打包或者根据应用品质阶梯型赠 送模式,以吸引优质合作伙伴重磅加盟并达成提升平台用户满意度的效果。不过,面对360、百度的强势进攻,以及阿里等新进入者的虎视眈眈,腾讯“应用宝” 和“微信”能否在移动应用分发领域延续PC应用分发及运营的商业模式,或者创新性的推出广告分成模式尚待考证。
    当然,各家将通过资本运作等模式发力优质移动应用推荐媒体、中小型垂直应用分发渠道等,但是整合内部现有资源也将成为重中之重。
 
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