BI报告:2013新媒体完爆旧媒体

 

2013/11/15 15:12:40 访问量: sohu 

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  Business Insider首席执行官Henry Blodget做了演讲报告《2013:数字产业的未来》,该报告是由专业移动计算以及网络调研服务BI Intelligence整理而成。报告指出,新媒体的增长已远超旧媒体;只有移动媒体连续五年保持增长;联网设备趋于多元化,PC市场持续缩水;中国互联网上的移动用户从09年末就已超过美国整个互联网总用户量了;80%智能手机运行Android系统,Android碎片化情况很严重但有所好转,iOS广告收入仍占据优势;下一个倒下将是传统TV市场。 新媒体(左:New Media)与旧媒体(右:Old Media)市值对比

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  新媒体的市值主要被Apple,Google,Amazon,Facebook等大公司垄断,但Twitter和Netflix也异军突起,不可小觑。

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  现在世界是多屏的,联网设备出货率增长迅速,尤其是智能手机。智能手机(Smartphone)、平板(Tablets)、智能电视(Smart TVs)、可穿戴设备(Wearables)增长迅速。

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  联网设备安装率增长迅速,60%的联网设备是智能手机或平板。PC份额几乎无增长甚至略有下降。

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  消费者的眼球都在数字媒体上,尤其是移动端。只有移动媒体连续五年保持增长趋势。

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  现在有1/5的网络流量来自于移动设备。

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  3800万美国用户通过移动设备访问Facebook。

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  Facebook移动广告(红色)推动了其总广告营收不断增长(蓝色),移动端广告几乎已占据该公司广告总营收的半壁江山。

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  中国互联网用户量(绿色线)是美国(红色线)的两倍。中国互联网上的移动用户(蓝色线)从09年末就已超过美国整个互联网总用户量了。

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  三星和中国本土厂商占据中国智能手机绝大部分市场,联想为12.3%,中兴为8.7%,华为是8.5%,小米为5.0%,苹果仅为4.9%。

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  约80%智能手机运行Android;60%平板电脑运行Android;60%的新计算机设备运行Android;Android App的开发者占据34%,iOS App的开发者占据33%;51%新应用项目都建立在Android平台上。Android碎片化情况很严重但有所好转

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  现在消费者的眼球更关注在移动领域,收益是跟着眼球走的。美国数字广告的年平均利润大幅增长。

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  BI调查了20家美国大的媒体广告,网络广告市场份额(蓝色)比电视广告市场份额(红色)更大。

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  Google的广告营收超过美国所有的杂志和报纸。Google(红色),美国的杂志(深蓝),美国的报纸(浅蓝)。

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  下一个倒下的将是传统电视,Netflix,Hulu,Amazon的付费网络视频快速崛起,并持续增长。

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  用户更喜欢直接为数字媒体买单。图为2005-2012年数字媒体的销售额。iTunes,Netflix,Kindle占据了大部分的数字媒体市场份额。

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  在年轻人的群体中,Facebook社交平台比免费电视更受欢迎。

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  但是电视广告的市场份额(TV Ad Spend)仍然很庞大,网络数字媒体的广告份额(Online Video Ad Spend)只占据很少的份额。

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  以雅虎为例(雅虎在美国的门户网站中仍排第一),用户花费在传统门户网站的时间越来越少,花费在社交网站等垂直类媒体网站的时间不断增长。

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  付费搜索(Paid Search)广告、显示(Display)广告、在线视频(Online Video)广告和社交媒体(Social Media)广告都在持续增长。

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  传统的显示广告的增长率2013年比2012年的增长率略有下滑,但仍可观。

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  视频(Video)广告和社交(Social)广告份额增幅呈斜坡式增长。

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  用户的注意力和广告花费正向移动端转移。

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  用户在移动端花费的时间只占比12%,移动广告份额仅占3%。用户花费的时间和钱仍落后于网络以及TV,但在移动端所花费的时间已经远超平面媒体。移动端的广告份额只是刚开始而已,未来发展潜力巨大。

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  移动广告的价格远低于桌面广告。

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  移动广告仍然以付费搜索广告为主。

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